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《葉茂中談創(chuàng)意》之6支功能篇系列廣告
作者：葉茂中策劃 時(shí)間：2007-5-30 字體：[大] [中] [小]
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我們將圣象地板的功能提煉出來(lái)，形成一個(gè)系列的訴求點(diǎn)，然后圍繞著單個(gè)的訴求點(diǎn)一一創(chuàng)意，每支廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)一個(gè)圣象地板的訴求點(diǎn)。
6支廣告片風(fēng)格一致，看似單純，卻具有直入人心的力量，并且制作難度一點(diǎn)也不小。內(nèi)行人都知道，練毛筆字，筆劃越多結(jié)構(gòu)越復(fù)雜的字反而越好處理；而筆劃越少結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單的字往往難寫(xiě)。拍攝的道理也是如此，越是單純變化越少的鏡頭，往往也越難處理，因?yàn)樗械募?xì)節(jié)都在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)空里得以充分表現(xiàn)，好與不好都無(wú)處可逃。
這是我們最初為圣象地板創(chuàng)作的六支系列功能篇廣告片腳本--
功能篇系列之一
《踢踏舞篇》 15秒
畫(huà)面： 音效：
特寫(xiě)： 光可鑒人的地板
一雙腳優(yōu)美地跳著踢踏舞 清脆明快的踢踏舞鞋敲擊地板的聲音
光線(xiàn)幾度明暗交替 踢踏舞鞋聲漸漸變調(diào)，
喻示著時(shí)間的流轉(zhuǎn)與逝去 由清脆變得木鈍，突然完全消失
抬腳，竟發(fā)現(xiàn)鞋底磨沒(méi)了，
露出了光光的腳跟
而地板依然完好如初
字幕：高耐磨 旁白：原來(lái)是圣象地板
品牌標(biāo)版 Power Dekor.
字幕: 德國(guó)制造 圣象出品
功能篇系列之二
《鞭炮篇》 15秒
畫(huà)面： 音效：
長(zhǎng)鏡頭。俯拍：
光可鑒人的地板上躺著
一串鮮艷奪目的掛鞭
一只手點(diǎn)燃掛鞭，頓時(shí)鞭炮聲大作 清脆明快的鞭炮爆炸聲
鞭炮炸完，地拖一擦
地板依然完好如初
字幕：強(qiáng)阻燃 旁白：原來(lái)是圣象地板
品牌標(biāo)版 Power Dekor.
字幕：德國(guó)制造 圣象出品
功能篇系列之三
《跳水篇》 15秒
畫(huà)面： 音效：
仰拍：
高高的跳水臺(tái)上一位體形優(yōu)美的跳水運(yùn)動(dòng)員
跳水運(yùn)動(dòng)員縱身一躍
一道優(yōu)美的弧線(xiàn)直入池底 水花濺起的聲音
鏡頭跟隨：光影在水中蕩漾，神合迷離
跳水運(yùn)動(dòng)員沉入池底
竟發(fā)現(xiàn)池底鋪著木地板
跳水運(yùn)動(dòng)員伸手一探地板，一個(gè)跟頭反彈出水面
字幕：特防潮 旁白：原來(lái)是圣象地板
品牌標(biāo)版 Power Dekor.
字幕：德國(guó)制造 圣象出品
功能篇系列之四
《鋼球篇》 15秒
畫(huà)面： 音效：
特寫(xiě)：光可鑒人的地板
一枚鋼球自空中落下，撞在地板上 鋼球撞擊地板的聲音
字幕：100G
又一枚稍大些的鋼球自空中落下，撞上地板
字幕：150G
疊映：一枚又一枚更大的鋼球落在地板上
字幕不斷變換：180G、200G……263G
而地板依然完好如初
字幕：耐沖擊 旁白：原來(lái)是圣象地板
品牌標(biāo)版 Power Dekor.
字幕：德國(guó)制造 圣象出品
功能篇系列之五
《無(wú)縫篇》15秒
畫(huà)面： 音效：
特寫(xiě)：光可鑒人的地板
一個(gè)蒙住雙眼的女孩半蹲在地板上
纖細(xì)的手指在地板上滑動(dòng) 畫(huà)外音： 接縫在哪里?
手指滑過(guò)一塊又一塊地板 接縫在哪里？
一速光追著手指滑動(dòng)
筆直的光柱一無(wú)阻擋
字幕：無(wú)縫感覺(jué) 旁白：原來(lái)是圣象地板
品牌標(biāo)版 Power Dekor.
字幕：德國(guó)制造 圣象出品
售后服務(wù)CF
《大鐘篇》 15秒
畫(huà)面： 音效：
俯拍：光可鑒人的地板上疊映著一只大鐘
一個(gè)超凡脫俗的女子懸空雙腿盤(pán)坐鐘面
畫(huà)面美侖美奐 輕柔美麗的音樂(lè)
畫(huà)面下方有一計(jì)數(shù)器
翻轉(zhuǎn)出365天、730天、1560天、3120天……
疊畫(huà)：光線(xiàn)幾度明暗交替 低徊不已，反復(fù)呤唱
光影在大鐘數(shù)字上流轉(zhuǎn)、逝去
而地板依然完好如初
字幕：中國(guó)人民保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn) 旁白：原來(lái)是圣象地板
品牌標(biāo)版 Power Dekor.
字幕：德國(guó)制造 圣象出品
我們將圣象地板的功能提煉出來(lái)，形成一個(gè)系列的訴求點(diǎn)，然后圍繞單個(gè)的訴求點(diǎn)一一創(chuàng)意，每支廣告片創(chuàng)意表現(xiàn)一個(gè)圣象地板的訴求點(diǎn)。
《踢踏舞篇》--耐磨；
《鞭炮篇》--阻燃；
《跳水篇》--防潮；
《鋼球篇》--耐沖擊；
《無(wú)縫篇》--接縫平整嚴(yán)密；
《大鐘篇》--圣象產(chǎn)品由中國(guó)人民保險(xiǎn)公司承保產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)。
6支廣告片風(fēng)格一致，看似單純，卻具有直入人心的力量，并且制作難度一點(diǎn)也不小。內(nèi)行人都知道，練毛筆字，筆劃越多結(jié)構(gòu)越復(fù)雜的字反而越好處理；而筆劃越少結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單的字往往難寫(xiě)。拍攝的道理也是如此，越是單純變化越少的鏡頭，往往也越難處理，因?yàn)樗械募?xì)節(jié)都在一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)空里得以充分表現(xiàn)，好與不好都無(wú)處可逃。
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